Langsam auf dem Handy.
Die alte Seite zeigte auf dem Handy erst nach vier Sekunden den Hauptinhalt und stockte beim Laden. Wer im Hafen auf dem Handy nach einem Ersatzteil suchte, musste lange warten — viele warten nicht so lange.
REFERENZ / ONLINESHOP · MARINA YACHT SPORT
Ein Bootszubehörshop,
neu aufgebaut.
Marina Yacht Sport stattet seit fast 30 Jahren Segler aus — im Geschäft in Balatonkenese und online auf marina.hu. Mehr als viertausend Produkte, Werksvertretung der großen europäischen Marken, treue Kunden. Und ein Onlineshop, der auf dem Handy langsam lud, über einen Großteil der Produkte fast nichts verriet und dessen über Jahre erarbeitete Google-Platzierungen bei einem Umzug leicht hätten verloren gehen können. Diesen Shop haben wir von Grund auf neu aufgebaut.
01 / AUSGANGSLAGE
Wo ging
Umsatz verloren?
Ein Onlineshop geht selten sichtbar „kaputt“.
Meist verliert er still und leise Kunden —
an Stellen, die niemand sieht.
Die Produktseiten schwiegen.
Bei mehreren tausend Produkten fehlte eine aussagekräftige Beschreibung, es gab nur einen Namen und einen Preis. Kunden erfuhren nicht, für welchen Seildurchmesser ein Block geeignet war oder welche Rettungsweste zu wem passte — also riefen sie an oder kauften anderswo.
Kleine, uneinheitliche Bilder.
84 Prozent der Hauptproduktbilder waren kleiner als 800 Pixel: Vergrößert wurden sie unscharf, und die Mischung aus weißen, transparenten und fotografischen Hintergründen ließ das Produktraster überladen wirken.
Ein riskanter Umzug.
Mehr als zehntausend Adressen des alten Shops waren bei Google gelistet. Beim Wechsel auf ein neues System führen solche Adressen leicht auf Fehlerseiten — und der Shop kann innerhalb von Monaten den Besucherstrom verlieren, den er über Jahre aufgebaut hat.
02 / DIE MESSUNG
Derselbe Shop.
Ein anderes Erlebnis.
Google PageSpeed bewertet auf einer Skala von 0 bis 100, wie schnell und flüssig eine Seite auf einem durchschnittlichen Handy mit langsamer Mobilfunkverbindung erscheint. Wir haben den alten und den neuen Shop am selben Morgen mit demselben Gerät gemessen.
- Mobile Geschwindigkeit (PageSpeed)
- 69 → 97
- Anzeige des Hauptinhalts auf dem Handy
- 4,0 → 2,4 s
- Blockierung beim Laden
- 390 → 0 ms
- Barrierefreiheit
- 77 → 100
- Desktop-Geschwindigkeit
- 91 → 100
- Unterstützung für KI-Assistenten
- 1/2 → 3/3
Der neue Shop erreicht bei der Messung einen SEO-Wert von 69: Das ist beabsichtigt. Bis zum Start haben wir die Indexierung unter der Testadresse gesperrt, damit Google die unfertige Seite nicht vorab erfasst. Alle anderen SEO-Prüfungen sind fehlerfrei, und auf marina.hu entfällt die Sperre automatisch.
IHRE WEBSITE?
Messen wir,
wo sie jetzt steht.
Fordern Sie den kostenlosen Geschwindigkeitscheck an: Wir messen, wie schnell Ihre Website auf dem Smartphone erscheint, und besprechen danach mit Ihnen, was sich verbessern lässt.
03 / WAS DER SHOP BEKOMMEN HAT
Nicht nur schöner.
Auch intelligenter.
Zehn Veränderungen, die Kunden
und das Team des Shops direkt spüren.
Seiten, die sofort da sind.
Der Shop lädt im Hintergrund die Seite vor, die Sie wahrscheinlich als Nächstes anklicken, sodass sie oft schon da ist, wenn Sie sie öffnen. Auf dem Handy erscheint der Hauptinhalt in 2,4 Sekunden, ohne Stocken.
Eine Beschreibung für jedes Produkt.
Alle 4.167 Produkte haben eine fachliche Beschreibung auf Ungarisch erhalten. Die Angaben haben wir aus den offiziellen Datenblättern der Hersteller zusammengetragen, und neben jeder technischen Angabe steht die Quelle. Künstliche Intelligenz hat die Arbeit unterstützt, doch bei unklaren Punkten trifft ein Fachmitarbeiter des Shops seine Entscheidung mithilfe einer eigens dafür erstellten, einfachen Benutzeroberfläche.
Produktfotos vom Hersteller.
Bei 1.240 Produkten hat ein hochauflösendes Originalfoto des Herstellers das alte, kleine Bild ersetzt, und die übrigen Bilder haben einen einheitlichen Rahmen erhalten. Künstlich generierte Produktbilder gibt es nicht: Was Sie sehen, ist das echte Produkt.
„Passt dazu.“
Der Shop kennt die Maße. Zu einem 8 mm starken Seil empfiehlt er die Blöcke, Seilklemmen und Winschen, in die das 8 mm starke Seil tatsächlich passt — auf der Produktseite und im Warenkorb. Das konnte bisher nur der Verkäufer hinter der Theke sagen.
Eine Suche, die Sie versteht.
Sie findet auch ohne Akzente das Richtige — „kesztyu“ liefert dasselbe wie „kesztyű“ — und sucht auch nach Artikelnummern. Die Schwerpunktmarken des Shops erscheinen zuerst.
Auch an Paketstationen.
Neben der Lieferung nach Hause stehen 4.111 GLS Paketshops und Paketstationen zur Wahl, nach Postleitzahl. Das Versandetikett entsteht mit einem einzigen Klick aus der Bestellung.
Kartenzahlung und automatische Rechnung.
Kartenzahlung mit SimplePay. Nach erfolgreicher Zahlung wird die Rechnung automatisch erstellt, das Team des Shops muss sich darum nicht kümmern.
Keine einzige Adresse geht verloren.
Wir haben alle 10.836 Adressen des alten Shops geprüft. Bestehende Produkte bleiben unter ihren bisherigen Adressen erreichbar; wo sich etwas geändert hat — etwa durch zusammengeführte Größenvarianten —, führt der alte Link automatisch zur passenden neuen Seite. Auch die 40 bisherigen Fachartikel und Informationsseiten sind unter denselben Adressen erhalten geblieben.
Bereit für das KI-Zeitalter.
Immer mehr Menschen fragen ChatGPT oder Gemini, was sie kaufen sollen. Der neue Shop beschreibt seine Produkte auch in maschinenlesbarer Form — Preis, Lagerbestand, Herstellerbarcode — und liefert einen Produktfeed an Google Shopping.
Eindrucksvoll, trotzdem schnell.
Das 3D-Boot auf der Startseite wird erst geladen, wenn alle wichtigen Inhalte bereits auf dem Bildschirm sind. So geht die Darstellung nicht auf Kosten der Geschwindigkeit, und wer nur suchen möchte, kann sofort loslegen.
04 / SO HABEN WIR GEARBEITET
Erst ausprobieren.
Dann live gehen.
Grundlage der Entscheidung war kein Papier, sondern ein
funktionierender Shop mit echten Produkten.
- 01 / PROTOTYP
Erst einmal ansehen.
Wir haben einen funktionierenden Testshop mit den echten Produkten von Marina erstellt. Die Inhaber konnten sich darin umsehen, bevor sie eine Entscheidung trafen.
- 02 / KATALOG
Ordnung in den Regalen.
Das gesamte Sortiment wurde ins neue System übernommen: Produkte, Größen- und Farbvarianten, Kategorien, Bilder — und jedes Produkt erhielt eine neue Beschreibung.
- 03 / EINKAUF
Der gesamte Kaufabschluss geprüft.
Warenkorb, Versand, Kartenzahlung, Rechnung, Versandetikett: Wir haben jeden Schritt mit echten Testbestellungen geprüft, auf dem Handy und am Computer.
- 04 / UMSTELLUNG
Ein leiser Umzug.
Der neue Shop ersetzt den alten unter marina.hu Ende November 2026, nach der Bootssaison. Alle alten Links funktionieren weiter.
HÄUFIGE FRAGEN
Was Sie zum Projekt
wissen möchten.
Hat künstliche Intelligenz die Produktbeschreibungen geschrieben?
Sie hat dabei geholfen: Sie hat die Angaben aus den Herstellerdatenblättern zusammengetragen und die ersten Entwürfe der Beschreibungen geschrieben. Neben jeder technischen Angabe steht die Quelle, der Herstellerbarcode wird nur aufgenommen, wenn er nachweislich auf der Website des Herstellers steht, und über unklare Punkte sowie Sicherheitsprodukte entscheidet immer ein Mensch.
Was passiert mit den alten Links und Google-Platzierungen?
Sie bleiben erhalten. Produkte und Kategorien bleiben unter ihren bisherigen Adressen erreichbar, und die alten Adressen entfallener oder zusammengeführter Seiten führen automatisch zur passenden neuen Seite. Wir haben alle 10.836 Adressen des alten Shops automatisiert geprüft und führen dieselbe Prüfung nach dem Start unter der tatsächlichen Adresse erneut durch.
Warum erreicht die neue Seite bei der Messung nur 69 SEO-Punkte?
Weil wir die Indexierung unter der Testadresse bis zum Start bewusst gesperrt haben, damit Google den unfertigen Shop nicht vorab erfasst. Das ist der einzige beanstandete Punkt in der SEO-Prüfung, und unter der endgültigen Adresse entfällt er automatisch.
Wie lange hat die Arbeit gedauert?
Der funktionierende Prototyp war im Sommer fertig. Die eigentliche Entwicklung begann Anfang Oktober 2026, der Start ist für Ende November vorgesehen — nach der Bootssaison, wenn die Umstellung möglichst wenige Kunden stört.
Würden Sie das auch für meinen Onlineshop machen?
Ja. Der erste Schritt ist immer eine Messung: Wir sehen uns an, wo Ihr aktueller Shop Kunden verliert — Geschwindigkeit, Produktseiten, Kaufabschluss, Suche —, und daraus ergibt sich, was sich am meisten lohnt.
BEGINNEN WIR MIT EINEM GESPRÄCH